En un mundo dominado por gigantes como Apple, Samsung y Xiaomi, hablar de Sony en el terreno de los smartphones es casi un susurro en medio del bullicio. Sin embargo, la compañía japonesa con ese aire reservado tan característico ha dejado claro que no está lista para abandonar la batalla. Aunque sus dispositivos Xperia representen una parte mínima del mercado global, la marca insiste: sigue siendo una pieza clave en su estrategia tecnológica.
Durante su más reciente presentación de resultados financieros, Lin Tao, director financiero de Sony, ofreció una declaración que sorprendió a más de uno. “Xperia es parte de un negocio muy importante para nosotros”, dijo, según informó CNET Japón. Una frase corta, directa, pero cargada de significado.
Es cierto que los números no juegan a favor de Sony. La presencia de los Xperia fuera de Asia es prácticamente anecdótica. En Europa, los rumores de una retirada inminente han cobrado fuerza. En Estados Unidos, la marca prácticamente ha desaparecido del radar. Incluso en Japón, su bastión tradicional, ha perdido terreno frente a competidores más agresivos.
La división Xperia sigue jugando un papel clave para la marca
Tao explicó que la tecnología de comunicación, desarrollada durante décadas por la compañía, sigue siendo uno de sus pilares. “No se trata solo de smartphones”, afirmó, “esta tecnología se aplica también en otras áreas”. Y eso es justo lo que parece estar sosteniendo al Xperia: su papel como una herramienta de desarrollo y transferencia tecnológica dentro del ecosistema Sony.
Porque, aunque pocos compren un Xperia hoy en día, esos terminales siguen siendo vitrinas de innovación. Ponen a prueba sensores de cámara, pantallas de alta calidad, tecnologías de audio y conectividad que luego se aplican en otros dispositivos de la marca, como cámaras profesionales, consolas o productos de entretenimiento.
El futuro de los Xperia es incierto, pero no está sellado. Sony no lanza campañas masivas ni compite por volumen. Su presencia es casi silenciosa, pero su insistencia habla de una convicción firme. De una marca que, a pesar de las pérdidas y el escepticismo general, cree en lo que construye.
Sony no abandona a la marca Xperia. Y eso, en estos tiempos, dice mucho.
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